Plaćanje po kliku (PPC) jedna je od najpopularnijih metoda online oglašavanja koja oglašivačima omogućuje plaćanje određenog iznosa po kliku kako bi privukli posjetitelje na svoje web stranice. Ovaj način oglašavanja može biti vrlo učinkovit, no kako bi se postigla što bolja učinkovitost potrebno je stalno poboljšavati i optimizirati kampanje. Jedan od načina za postizanje boljih rezultata je A/B testiranje.
A/B testiranje je proces koji oglašivačima omogućuje da istovremeno testiraju različite verzije oglasa kako bi utvrdili koja se verzija bolje pretvara. Cilj ovog testiranja je pronaći najučinkovitije strategije oglašavanja koje će privući više klikova i potencijalno povećati konverzije.
Kako bi se A/B testiranje uspješno primijenilo na kampanje plaćanja po kliku, potrebno je pažljivo odabrati elemente oglasa koji će se testirati. To mogu biti naslovi, opisi oglasa, ciljane ključne riječi ili čak same ciljne stranice na koje posjetitelji dolaze nakon klika na oglas. Nakon odabira elemenata, potrebno je izraditi dvije različite verzije oglasa koje će se testirati.
Kada su oglasi spremni za testiranje, potrebno je postaviti parametre za praćenje rezultata, kao što su broj klikova, stopa konverzije ili vrijeme provedeno na web stranici. Nakon što su oglasi pušteni u promet, potrebno je pričekati određeno razdoblje kako bi se prikupili dovoljni podaci za analizu rezultata.
Nakon što su prikupljeni rezultati A/B testiranja, vrijeme je za analizu. Potrebno je provjeriti koje su verzije oglasa ostvarile bolju stopu klikova i konverzija te na temelju tih rezultata donijeti odluku koju verziju oglasa zadržati i primijeniti u daljnjoj kampanji plaćanja po kliku.
A/B testiranje može biti vrlo korisno za poboljšanje kampanja s plaćanjem po kliku jer omogućuje oglašivačima da testiraju različite strategije oglašavanja i vide što najbolje funkcionira u određenom okruženju. Promjene temeljene na rezultatima A/B testiranja mogu dovesti do povećanja broja klikova, poboljšanih stopa konverzije i smanjenih troškova oglašavanja.
Uz stalno A/B testiranje, oglašivači mogu kontinuirano poboljšavati svoje kampanje s plaćanjem po kliku i postizati bolje rezultate. Stoga bi A/B testiranje trebalo biti sastavni dio oglašivačke strategije plaćanja po kliku kako bi se iskoristile sve prilike za postizanje najveće moguće učinkovitosti.
